في خطوة قانونية جديدة تعكس تصاعد قلق نجوم الترفيه من مخاطر الذكاء الاصطناعي، تقدمت نجمة البوب الأميركية تايلور سويفت بطلبات لتسجيل علامات تجارية مرتبطة بصوتها وصورتها، في مسعى لحماية هويتها من الاستخدام غير المصرح به.
وجاءت هذه الخطوة بعد تحرك مماثل من قبل ماثيو ماكونهي، الذي اعتمد استراتيجية قانونية مشابهة لتعزيز أدواته في مواجهة تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وبحسب التفاصيل التي نشرها موقع فارايتي الأميركي، قدمت شركة سويفت، المعروفة باسم TAS Rights Management، ثلاثة طلبات إلى مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية USPTO في 24 نيسان، ويتعلق طلبان منها بعلامات صوتية تشمل عبارتي Hey, it’s Taylor Swift وHey, it’s Taylor، فيما يغطي الطلب الثالث علامة بصرية تصف صورة محددة للمغنية وهي تحمل غيتاراً وردياً وترتدي زياً لامعاً متعدد الألوان على مسرح بإضاءة بنفسجية.
وأشار المحامي المتخصص في الملكية الفكرية جوش جيربن إلى أن هذه الخطوة تعكس توجهاً متزايداً داخل صناعة الترفيه لحماية الأصوات والصور من الاستغلال عبر تقنيات الذكاء الاصطناعي، التي باتت قادرة على إنتاج محتوى مزيف يحاكي الفنانين من دون موافقتهم.
تقليدياً، لا تُستخدم العلامات التجارية لحماية الصوت أو المظهر العام للأفراد، إذ تندرج هذه الجوانب عادة ضمن قوانين “الحق في الدعاية” التي تختلف من ولاية أميركية إلى أخرى، غير أن الاستراتيجية الجديدة، التي تبنّاها فريق ماثيو ماكونهي، تسعى إلى توسيع نطاق الحماية عبر اللجوء إلى قوانين العلامات التجارية الفدرالية، ما يتيح ملاحقة الانتهاكات على مستوى الولايات المتحدة بالكامل.
وكان مكتب USPTO قد وافق في عام 2025 على ثماني علامات تجارية لصالح ماكونهي، من بينها تسجيل صوته وهو يردد عبارته الشهيرة Alright, alright, alright! من فيلم Dazed and Confused، إلى جانب مقاطع صوتية وبصرية أخرى.
وتكتسب هذه التحركات أهمية إضافية في ظل تكرار استخدام صورة وصوت تايلور سويفت في محتوى مولد بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك روبوتات محادثة تابعة لشركة “ميتا”، وصور مفبركة انتشرت على الإنترنت، فضلاً عن تداول صور مزيفة خلال الحملة الانتخابية الأميركية لعام 2024 تظهر دعماً غير حقيقي لدونالد ترمب.
ويرى خبراء أن تسجيل هذه العناصر كعلامات تجارية قد يمنح الفنانين أداة قانونية إضافية لرفع دعاوى تتعلق بانتهاك العلامات، إلى جانب دعاوى “الحق في الدعاية”، ما يعزز قدرتهم على إزالة المحتوى المزيف أو ملاحقة الجهات المنتجة له.
ومع ذلك، لا تزال هذه الاستراتيجية في مرحلة الاختبار، إذ لم تُحسم بعد في المحاكم قضايا تتعلق بتطبيق قوانين العلامات التجارية على محتوى الذكاء الاصطناعي.
