جمعت الممثلة الأميركية جينيفر لورنس في حفل Governors Awards في لوس أنجلوس بين حضور النجمة السينمائية وعرض الإعلان المتحرّك.
صمّم جوناثان أندرسون، المدير الإبداعي لدار ديور، فستانًا من الحرير لسفيرة الدار، ولفّه حول صدرها بأسلوب الكتف المكشوف مع فتحة طويلة عند الساق.
يتعاقد العديد من المشاهير كسفراء للعلامات الكبرى، ويلزمون بارتداء تصاميمها على السجادة الحمراء، وفي الفعاليات البارزة. ترتدي الممثلة الأميركية مارغريت كوالي غالبًا أزياء دار “شانيل” منذ أصبحت سفيرة للدار في العام 2022، رغم استياء بعض متابعي وسائل التواصل، بينما ارتدت الممثلة الأميركية إيما ستون تقريبًا حصريًا أزياء دار “لويس فويتون” منذ العام 2017.
لكن ديور لم تكن العلامة التجارية الوحيدة التي روجت لها لورنس في ظهورها الأخير. ارتدت في أذنيها زوجًا من أقراط الماس تعود للعام 1987، على شكل فروع شجر متلألئة، صمّمها الصائغ الأميركي جويل آرثر روزنثال، وتقدّر قيمتها بين 300 ألف و500 ألف دولار. سيُحدد سعرها عبر المزاد المنتظر الشهر المقبل، الذي تنظّمه دار سوزبيز للمزادات في نيويورك، الذي يشمل أيضًا قطعًا أخرى لروزنثال، بالإضافة إلى سوار من الياقوت والماس من “كارتييه” يعود إلى الثلاثينيات، وعقد من أواخر القرن التاسع عشر من “بوشرون”، بقيمة تتراوح بين 1 و2 مليون دولار.
لم تكن هذه المرة الأولى التي تتحول فيها لورنس إلى مساحة إعلان لـسوزبيز. فقد أعارها دار المزاد في وقت سابق من هذا الشهر عقدًا من الذهب عيار 18 والقصدير والمينا من الصائغ ديفيد ويب، بقيمة تتراوح بين 25,000 و35,000 دولار، قبل المزاد المقرر في 11 كانون الأول. ارتدت الممثلة العقد خلال العرض الأول لفيلمها الجديد “Die My Love” في نيويورك، الذي شاركها بطولته الممثل البريطاني روبرت باتينسون.
قدمت دار سوزبيز مجوهرات لمشاهير مثل بريانكا شوبرا وريانا في السابق، لحفلي Met Gala للعامين 2023 و2021 على التوالي، حيث بيع الماس الذي ارتدته شوبرا مقابل أكثر من 27 مليون دولار بعد أيام قليلة. أما لورنس، فتتأكد من أن القطع المزمع عرضها للمزاد تُرى وتتداول قبل أول يوم إثنين من أيار.
يساعد اعتماد دار سوزبيز أساليب تسويق الموضة في مواجهة تراجع سوق الفن الفاخر. فبحسب بيانات 2025 من ArtTactic، الشركة المتخصصة في أبحاث سوق الفن، انخفضت مبيعات المزادات لدى سوزبيز وكريستيز وفيليبس للعام الثالث على التوالي، نتيجة التضخم المستمر والتوترات الجيوسياسية المتزايدة، التي خلقت بيئة أكثر حذرًا بين المستثمرين.
والآن، في خطوة مرنة بشكل لافت لدار مزادات عمرها 281 عامًا، تستخدم سوزبيز وجهًا مشهورًا لجذب جماهير جديدة. وقد أثبتت المجوهرات التي يرتديها المشاهير قدرتها على زيادة الاهتمام والمبيعات، فهل ستتمكن من إعادة بعض هذا السحر عبر إعارة قطع أقل شهرة لممثلين في قمة مسيرتهم؟
